淘宝网近期推出规则更改公示，拟对消保保证金规则和出售假冒商品规则进行调整。根据公告内容，淘宝网将增加商家的消保保证金未足额缴存的管控措施，增加商家出售假冒商品的违规处理措施，包括“限制解冻保证金”和“支付违约金”。此番淘宝欲借“保证金”措施震慑涉及假冒仿冒的商家。

据了解，淘宝网将对未足额缴存消保保证金的商家增加管控措施，包括限制发布商品、店铺监管、交易账期延长措施。另一方面，对于出售假冒商品的商户，淘宝新增惩处措施，包括限制解冻保证金和支付违约金。据公告显示，限制解冻时限长达30-90天，淘宝网将视卖家违规的情节严重程度，给予不同的限制解冻时间。保证金是电商平台为避免商家给消费者造成利益损失而设置的，相当于“押金”。如若消费者利益受到损失，可通过对保证金实行相对应的措施惩戒商家。业内人士对北京商报记者表示，如果售假商家被发现，同时商家的资金能力不足，很可能因为保证金被冻结而没有流动资金进货，使店铺经营陷入停滞状态。除此以外，冻结的保证金可能会令商家无法报名活动，由此导致库存积压。

这并非淘宝最严苛的打假措施。据悉，淘宝网年初出台了“三振出局”打假措施，即卖家每次出售假冒、盗版商品的行为记为一次，若同一卖家出售假冒、盗版商品的次数累计达三次，则将被永久查封账户。随着社会的消费升级，消费者对商品的品质要求越来越高。面对这样的市场需求，阿里持续不断的打假行为也就不足为奇了。